Udziały serwisów streamingowych w Q3 2025 – Polska. JustWatch, międzynarodowy przewodnik po platformach streamingowych, prezentuje najnowszy Streaming Market Share Report dla Polski, analizujący aktywność użytkowników oraz zainteresowanie platformami w trzecim kwartale 2025 roku.
Wyniki oparte są na zagregowanych danych pochodzących od ponad 550 000 użytkowników JustWatch w Polsce miesięcznie.
Najważniejsze wnioski:
● Netflix utrzymuje pozycję lidera, ale nadal traci udziały: Netflix (25%) pozostaje
najpopularniejszym serwisem streamingowym w Polsce, jednak jego udział spadł o 7 punktów procentowych rok do roku w obliczu rosnącej konkurencji.
● Prime Video awansuje na drugie miejsce: Prime Video osiągnął 17%, kontynuując
stabilny wzrost wspierany ofertą w ramach subskrypcji Amazon Prime.
● Disney+ i HBO Max coraz bliżej czołówki: Disney+ (16%) i HBO Max (15%) niemal
zrównały się ze sobą, zyskując po +1 pp w trzecim kwartale – głównie po wycofaniu się Viaplay z rynku.
● Apple TV+ na fali wzrostu: Apple TV+ osiągnął 13%, co oznacza wzrost o 4 pp rok do roku – to najlepszy wynik platformy w Polsce.
● Lokalni gracze stabilizują pozycję: Player (5%) pozostaje największym lokalnym
serwisem, natomiast SkyShowtime (3%) zyskał 1 pp w tym kwartale.
● Rynek po wycofaniu Viaplay: Po wyjściu Viaplay z Polski w czerwcu 2025 r. udziały rynkowe zostały w dużej mierze przejęte przez globalne platformy, szczególnie Disney+, HBO Max i Apple TV+.
● Utrzymująca się fragmentacja rynku: Kategorie „Inne” łącznie osiągnęły 6%, co
odzwierciedla dalsze zróżnicowanie preferencji widzów.Rozwój rynku w liczbach
Uwaga: Viaplay zakończył działalność na polskim rynku 29 czerwca 2025 r. Udziały po tej platformie
zostały przejęte głównie przez Disney+, HBO Max i Apple TV+.
Udziały platform streamingowych w Q3 2025
Największe serwisy streamingowe w Polsce w trzecim kwartale 2025 r.:
● Netflix – 25%
● Prime Video – 17%
● Disney+ – 16%
● HBO Max – 15%
(Szczegółowe wykresy dla Q3 2025 oraz porównanie roczne Q4 2024 znajdują się w załączniku.)
Omówienie wyników:
Netflix (25%)
● Kwartalnie: spadek o –1 pp w Q3 w wyniku rosnącej konkurencji w segmencie średnich i
dużych platform.
● Rocznie: spadek o –7 pp rok do roku – największy wśród liderów rynku, mimo
utrzymania pozycji nr 1.
Prime Video (17%)
● Kwartalnie: wzrost o +1 pp, stabilny rozwój wspierany integracją z usługą Amazon Prime.
● Rocznie: wzrost o +4 pp YoY, co daje Prime Video najsilniejszą pozycję w historii jego obecności w Polsce.
Disney+ (16%) i HBO Max (15%)
● Kwartalnie: obie platformy zyskały po +1 pp, przejmując część użytkowników po Viaplay.
● Rocznie: Disney+ wzrósł o +4 pp YoY; HBO Max pozostał niemal bez zmian po okresie rebrandingu z Max.
Apple TV+ (13%)
● Kwartalnie: wzrost o +1 pp w Q3.
● Rocznie: +4 pp YoY – najwyższy wynik w Polsce, napędzany wysoką jakością oryginalnych produkcji.
Player (5%) i SkyShowtime (3%):
● Kwartalnie: Player utrzymał stabilny udział, a SkyShowtime zyskał +1 pp.
● Rocznie: Player –3 pp, SkyShowtime –2 pp rok do roku po początkowym wzroście po starcie. Inne platformy (6%)
● Kwartalnie: +1 pp, co pokazuje dalsze rozproszenie rynku SVOD.
● Rocznie: +2 pp YoY, głównie dzięki niszowym serwisom tematycznym i sportowym.
Źródło danych do raportu
Wnioski w niniejszym raporcie opierają się na aktywności streamingowej ponad 550 000 użytkowników JustWatch w Polsce.
Obserwuj nas na Google News
Zobacz również:
- Polska Q2.2025: najnowsze dane o rynku streamingowym
- Udziały rynkowe SVOD Polska (Q1 2025): Netflix prowadzi
- SVOD: Udziały rynkowe w IV kwartale 2024
- Najczęściej oglądane filmy i seriale 2024
- Udział rynku SVOD Q3.2024: Netflix z jedną trzecią polskiego rynku
Metodologia
Udziały rynkowe JustWatch są obliczane na podstawie aktywności użytkowników w serwisie internetowym, aplikacjach telewizyjnych oraz mobilnych.
Zainteresowanie platformami mierzone jest na podstawie działań takich jak dodawanie tytułów do listy „Chcę zobaczyć”, przejścia do serwisów streamingowych czy filtrowanie dostawców.
Źródło: JustWatch.com – Zmierzone zainteresowanie usługami SVOD w Polsce w okresie od 01.01 do 30.09.2025 r.
