Netflix utrzymuje pozycję lidera, podczas gdy lokalne serwisy konkurują z globalnymi gigantami na polskim rynku SVOD w II kwartale.
Najważniejsze zmiany:
- Netflix nadal na szczycie, ale z wyraźnym spadkiem udziału (-6 pp rok do roku)
- Disney+ i Apple TV+ zyskują na znaczeniu, zwłaszcza w segmencie średniego zasięgu
- Viaplay wycofał się z rynku pod koniec czerwca
- Player i inne lokalne platformy utrzymują stabilną pozycję
Dane zostały oparte na rzeczywistym zachowaniu użytkowników na platformie JustWatch – czyli tym, czego realnie szukają i co oglądają, niezależnie od liczby subskrypcji.
JustWatch – międzynarodowy przewodnik po streamingach, z którego korzysta ponad 40 milionów użytkowników miesięcznie – prezentuje najnowszy raport dotyczący udziałów serwisów streamingowych w Polsce w II kwartale 2025 roku. Dane te są częścią trwającej kampanii analizującej zainteresowanie użytkowników platformami SVOD na głównych
rynkach na całym świecie.
Dane rynkowe oparte są na aktywności użytkowników w serwisie JustWatch, który pomaga odnaleźć legalne źródła oglądania filmów i seriali. Odzwierciedlają one względne zainteresowanie poszczególnymi serwisami w Polsce. Wraz z rosnącą konkurencją między globalnymi gigantami a lokalnymi graczami, dane z II kwartału pokazują znaczące zmiany w
zaangażowaniu użytkowników, lojalności wobec platform oraz wpływie niedawnych wycofań z rynku. Odejście Viaplay i utrzymanie pozycji przez Playera podkreślają, że Polska pozostaje jednym z najbardziej dynamicznych rynków streamingowych w Europie.
Rozwój rynku: Q1 → Q2 2025:
● Netflix stracił nieco udziałów w II kwartale, ale utrzymuje silną pozycję lidera.
● Max i Disney+ zyskały na znaczeniu – Max awansował na trzecie miejsce, a Disney+
przesunął się przed Apple TV+.
● Prime Video utrzymał swoją pozycję z lekkim wzrostem.
● Udział Viaplay lekko wzrósł w kwietniu i maju, ale po oficjalnym wycofaniu z rynku w
czerwcu udział ten spadł do zera.
Zmiany rok do roku: Q2 2024 → Q2 2025:
● Netflix odnotował spadek udziału z 32% do 26% (-6 pp), co odzwierciedla rosnącą
konkurencję i większe zróżnicowanie rynku.
● Disney+ zwiększył swój udział z 12% do 14% (+2 pp), zyskując na popularności wśród
polskich widzów.
● Prime Video zanotował wzrost o 2 punkty procentowe (z 13% do 15%).
● Player utrzymał stabilny udział – z 5% w zeszłym roku do 6% obecnie.
● Viaplay, który w Q2 2024 miał 8%, zakończył działalność w Polsce w czerwcu 2025 r.
______________________________________________________________________________
Najważniejsze wnioski:
● Netflix pozostaje liderem w Polsce z 26% udziałem w rynku, pomimo 6-punktowego
spadku rok do roku
● Disney+ notuje najlepszy wynik kwartału – wzrost o +2 pp w porównaniu z Q1 2025
● Viaplay oficjalnie opuścił polski rynek 29 czerwca, kończąc Q2 z 3% udziałem
● Apple TV+ i Player utrzymują stabilne pozycje jako najważniejsze platformy drugiego
rzędu
● Segment „Inne” rośnie i osiąga 5%, co może wskazywać na dalszą fragmentację rynku
_____________________________________________________________________________
Metodologia
Dane rynkowe JustWatch są generowane na podstawie aktywności milionów użytkowników w Polsce, którzy korzystają z aplikacji i strony internetowej JustWatch do wyszukiwania, śledzenia i wybierania tytułów do obejrzenia. W przeciwieństwie do statystyk subskrypcyjnych, analiza JustWatch przedstawia realne zainteresowanie użytkowników różnymi platformami w danym okresie. Dane zostały zebrane w sposób zanonimizowany i zagregowany z okresu kwiecień–czerwiec 2025 r.
Obserwuj nas na Google News
Zobacz również:
- Udziały rynkowe SVOD Polska (Q1 2025): Netflix prowadzi
- SVOD: Udziały rynkowe w IV kwartale 2024
- Najczęściej oglądane filmy i seriale 2024
- Udział rynku SVOD Q3.2024: Netflix z jedną trzecią polskiego rynku
