Rynek SVOD w Polsce: Netflix Utrzymuje Pozycję Lidera, a Disney+ i Amazon Prime Video Wyrównują Walkę o Drugie Miejsce w Q4 2025.
JustWatch opublikował dziś najnowszy raport dotyczący polskiego rynku streamingowego, analizując zmiany zachodzące w 2025 roku. Z około 700 000 miesięcznych użytkowników w Polsce, JustWatch dostarcza unikalnych informacji na temat nawyków widzów online.
Niniejszy kwartalny raport dotyczący udziałów rynkowych analizuje zmiany w zachowaniach użytkowników oraz przedstawia wzrosty i spadki ponad 40 dostawców SVOD w Polsce.
Kluczowe wnioski
● Niekwestionowany Lider z Niewielkim Spadkiem: Netflix pozostaje zdecydowanym liderem rynku z 24% udziałem, pomimo odnotowania niewielkiego spadku o 1 punkt procentowy w porównaniu do Q3 2025.
● Wyrównana Walka o Drugie Miejsce: Disney+ i Amazon Prime Video dzieliły drugie miejsce, mając po 17% udziału w rynku. Disney+ zyskał 1 punkt procentowy (z 16% na 17%), podczas gdy Amazon Prime Video utrzymał stabilny udział.
● Stabilność Głównych Konkurentów: HBO Max (15%) i Apple TV+ (13%) utrzymały stabilne udziały rynkowe w Q4 2025.
● Wzrost Mniejszych Platform i Spadek Gracza Lokalnego: Serwis SkyShowtime odnotował wzrost o 1 punkt procentowy do 6%, a łączne udziały pozostałych platform również wzrosły (o 1 pkt proc. do 7%). Jednocześnie, platforma Player odnotowała znaczący spadek o 2 punkty procentowe, osiągając 1% udziału.
Udziały rynkowe SVOD w 4. kwartale 2025 r.
Dwóch liderów rynku streamingowego w tym kwartale to:
● Netflix – 24%
● Disney+ – 17%
Następnie: Prime Video (17%), HBO Max (15%), Apple TV+ (13%), Sky Showtime (6%), Player
(1%), oraz inne serwisy (7%).
Przegląd rozwoju rynku
Netflix (24%) i Disney+ (17%)
● Zmiana kwartalna (Q3 → Q4 2025):
Netflix odnotował spadek o 1 pkt proc. (25% → 24%).
Disney+ wzrósł o 1 pkt proc. (16% → 17%).
Amazon Prime Video (17%) i HBO Max (15%)● Zmiana kwartalna (Q3 → Q4 2025):
Amazon Prime Video utrzymał poziom 17%
HBO Max pozostał stabilny na poziomie 15%.
Apple TV+ (13%)● Zmiana kwartalna (Q3 → Q4 2025):
Apple TV+ utrzymał udział rynkowy na poziomie 13%.
SkyShowtime (6%) i Player (1%)● Zmiana kwartalna (Q3 → Q4 2025):
SkyShowtime wzrósł o 1 pkt proc. (5% → 6%).
Player odnotował spadek o 2 pkt proc. (3% → 1%).
Inne platformy (7%)● Zmiana kwartalna (Q3 → Q4 2025):
Łączny udział pozostałych platform wzrósł o 1 pkt proc. (6% → 7%).
Źródło raportu
Wnioski opierają się na aktywności streamingowej ponad 700 000 miesięcznych użytkowników JustWatch w Polsce.
Obserwuj nas na Google News
Zobacz również:
- Disney+ i Prime Video zyskują, Netflix traci w Polsce (Q3 2025)
- Polska Q2.2025: najnowsze dane o rynku streamingowym
- Test Creative Sound Blaster Katana V2X – gdy mniej znaczy więcej
Pełna wersja raportu dostępna na JustWatch.
Metodologia
Udziały rynkowe SVOD
Udziały rynkowe JustWatch obliczane są na podstawie zaangażowania użytkowników w serwisie internetowym oraz aplikacjach TV i mobilnych. Zainteresowanie użytkowników w Stanach Zjednoczonych mierzone jest poprzez dodawanie filmów lub seriali do listy „Do obejrzenia”, przekierowania do serwisów streamingowych, filtrowanie wielu usług oraz oznaczanie tytułów jako „obejrzane”. Interakcje mierzone były w okresie od 1 stycznia 2025 r. do 31 grudnia 2025 r.
JustWatch Streaming Charts
Rankingi JustWatch Streaming Charts mierzą popularność filmów i seriali na podstawie aktywności użytkowników. Obejmuje to kliknięcia w oferty streamingowe, dodawanie tytułów do listy „Do obejrzenia” oraz oznaczanie ich jako „obejrzane”. Dane pochodzą od ponad 60 milionów użytkowników miesięcznie i są aktualizowane codziennie w 140 krajach dla 4 500 serwisów streamingowych.
Uwaga: Dane zostały zaokrąglone do pełnych punktów procentowych. Platformy, których wahania były mniejsze niż ±0,5 pkt proc., sklasyfikowano jako stabilne.
