Mocna herbata i słaba kawa? a może odwrotnie?

Strategiczne partnerstwo na rzecz badań rynku kawy i herbaty. Mocna herbata i słaba kawa? a może odwrotnie? , czyli jaki naprawdę jest rynek kawy i herbaty w Polsce.

Instytut Badań Rynku Kawy i Herbaty oraz Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna zawarły porozumienie o współpracy, którego celem jest rozwój wysokiej jakości badań rynku kawy i herbaty oraz dostarczanie uczestnikom rynku rzetelnych, użytecznych danych na temat postaw i zachowań konsumenckich.

– Jestem przekonana, że wspólnie wypracujemy jeszcze lepsze i pełniejsze możliwości analizowania rynku kawy i herbaty oraz zachodzących na nim zjawisk – stwierdziła dr Sylwia Mokrysz, prezes Instytutu Badań Rynku Kawy i Herbaty, i dodała: – Zawarte porozumienie da naszym partnerom biznesowym i środowisku naukowemu bezpłatny dostęp do danych najwyższej jakości.

Partnerstwo łączy kompetencje analityczne i branżowe Instytutu Badań Rynku Kawy i Herbaty (Coffee and Tea Market Research Institute) z zaawansowanym zapleczem badawczym The Ariadna Nationwide Research Panel – jednego z największych i najbardziej wiarygodnych paneli badawczych w Polsce.

Kluczowym wyróżnikiem panelu Ariadna jest unikalny model motywacyjny, oparty na nagrodach rzeczowych dostarczanych bezpośrednio na adres zamieszkania respondentów.

– To warte podkreślenia, ponieważ takie rozwiązanie skutecznie eliminuje problem botów AI oraz tzw. zawodowych respondentów, który coraz częściej dotyka globalny rynek badań online. W praktyce oznacza to, że wszystkie dane pozyskiwane w panelu pochodzą od realnych osób, co przekłada się na wysoką jakość i wiarygodność danych – zapewnia z kolei prof. dr hab. Grzegorz Maciejewski, redaktor naczelny magazynu „Coffee & Tea Marketing Journal”.

The Ariadna Nationwide Research Panel od lat wyznacza standardy w zakresie badań CAWI (ang. computer-assisted web interviewing). Jako pionier tej metody w Polsce panel współpracował z licznymi ośrodkami naukowymi w kraju i za granicą, łącząc rygor metodologiczny z doświadczeniem praktycznym. Zespół stojący za panelem to eksperci z ponad 30-letnim doświadczeniem w badaniach opinii i rynku oraz silnym zapleczem naukowym w obszarze nauk społecznych i ekonomicznych. Założycielami są prof. Dominika Maison i dr Tomasz Baran, a więc można śmiało stwierdzić, że panel Ariadna ma rodowód naukowy.

– To jedyny panel w Polsce, w którym naukowe zaplecze kadrowe osadzone w badaniach społecznych i ekonomicznych łączy się z praktycznym doświadczeniem właścicieli – dodaje dr Sylwia Mokrysz.

Jakość realizowanych badań potwierdzają niezależne audyty organizowane przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku oraz certyfikat PKJPA w zakresie badań CAWI. Certyfikacja ta stanowi istotne kryterium jakościowe rekomendowane przez Urząd Zamówień Publicznych w projektach finansowanych ze środków publicznych.

Panel Ariadna działa w oparciu o najwyższe standardy etyczne, zgodne z kodeksem ICC/ESOMAR. Oznacza to pełną niezależność od działalności marketingowej i reklamowej – całkowity brak usług audience targetingu na potrzeby sieci reklamowych, targetowania, profilowania treści oraz reklam. Warto również podkreślić, że Panel Ariadna nie prowadzi działań związanych ze sprzedażą powierzchni reklamowych ani nie jest powiązany z domami mediowymi, co gwarantuje pełną transparentność i neutralność badawczą.

– Niezależność ta ma szczególne znaczenie w kontekście rosnących wymagań związanych z ESG oraz standardami publikacji naukowych. Brak powiązań kapitałowych i interesów komercyjnych w obszarach pozabadawczych eliminuje ryzyko konfliktu interesów i wzmacnia wiarygodność wyników badań – podsumowuje prof. Maciejewski.

Szczególne ważny jest tutaj brak powiązań z tzw. nietycznym kapitałem (ang. sin stock), np. hazardem lub innymi branżami kontrowersyjnymi moralnie.

Instytut Badań Rynku Kawy i Herbaty powstał w 2022 r. Wśród jego założycieli znaleźli się prof. dr hab. Grzegorz Maciejewski (Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach), prof. dr hab. Łukasz Wróblewski (Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach) i dr Sylwia Mokrysz (Grupa Mokate). Wszystkie te osoby są członkami Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu. Przewodniczącą Rady Programowej „Coffee & Tea Marketing Journal”, czasopisma wydawanego przez Instytut, jest członkini zarządu PNTM prof. dr hab. Magdalena Sobocińska. Działalność Instytutu ma charakter międzynarodowy.