Temu dołącza do oriGIn: na rzecz ochrony produktów regionalnych w e-commerce

Globalna platforma e-commerce Temu dołączyła do międzynarodowej organizacji oriGIn, zrzeszającej około 600 stowarzyszeń z 40 krajów, aby wspólnie wzmacniać ochronę oznaczeń geograficznych w handlu internetowym.

Globalna platforma e-commerce Temu dołączyła do oriGIn, międzynarodowej organizacji zrzeszającej podmioty działające na rzecz oznaczeń geograficznych, jako członek stowarzyszony. Oznaczenia geograficzne (GI) mają wartość gospodarczą, społeczną i kulturową. Chronią produkty, których wyjątkowe cechy i dziedzictwo są nierozerwalnie związane z ich pochodzeniem geograficznym.

Dołączenie do oriGIn jest elementem konsekwentnych działań Temu na rzecz ochrony własności intelektualnej (IP). Współpraca z globalną siecią producentów i instytucji zrzeszonych w oriGIn pozwala Temu budować pomost między cyfrowymi platformami e-commerce a właścicielami praw i wzmacniać ochronę oznaczeń geograficznych w handlu internetowym.

„Cieszymy się, że możemy powitać Temu w naszej globalnej koalicji. Społeczność oriGIn, skupiająca podmioty publiczne i prywatne zaangażowane w promowanie oznaczeń geograficznych, stale się powiększa – wraz z grupami producentów z sektorów wina, napojów spirytusowych, rolnictwa, rzemiosła i przemysłu z całego świata. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Temu w ramach naszego programu dotyczącego technologii służących ochronie oznaczeń geograficznych, egzekwowaniu praw, identyfikowalności, komunikacji i zrównoważonemu rozwojowi” – powiedział Massimo Vittori, dyrektor zarządzający oriGIn.

Włączenie zabezpieczeń oznaczeń geograficznych do programu ochrony własności intelektualnej Temu

Temu wprowadziło specjalne mechanizmy ochrony oznaczeń geograficznych w ramach swojego programu ochrony własności intelektualnej. Ochronę własności intelektualnej na platformie Temu wspiera rozbudowana infrastruktura weryfikacji i egzekwowania praw:

• Proaktywne monitorowanie: Baza danych wykorzystywana przez Temu do proaktywnego wykrywania potencjalnych naruszeń obejmuje ponad 47 mln obrazów i 9,5 mln słów kluczowych. Automatyczne narzędzia wspierane są weryfikacją prowadzoną przez ludzi, co pozwala identyfikować i analizować potencjalne naruszenia praw własności intelektualnej jeszcze przed opublikowaniem ofert.
• Skuteczne usuwanie ofert: Zgodnie z raportem Temu dotyczącym ochrony własności intelektualnej za 2026 r. liczba ofert usuniętych proaktywnie była 331 razy większa niż liczba ofert usuniętych w odpowiedzi na zgłoszenia, a skargi dotyczące własności intelektualnej rozpatrywano średnio w czasie krótszym niż 24 godziny.
• Dedykowany rejestr oznaczeń geograficznych: Aby odpowiadać na potrzeby właścicieli praw do oznaczeń geograficznych na całym świecie, Temu dodało specjalną kategorię GI do swojego globalnego rejestru marek (Brand Registry). Właściciele praw i upoważnieni przedstawiciele mogą rejestrować oznaczenia geograficzne wraz z dokumentacją potwierdzającą prawa oraz bezpośrednio zgłaszać oferty naruszające te prawa za pośrednictwem Brand Protection Center.
• Współpraca z branżą: Temu aktywnie współpracuje z ponad 130 organizacjami branżowymi, utrzymuje bezpośrednie kontakty z ponad 3 tys. marek w ramach inicjatywy Brand Guardian oraz udostępnia sprzedawcom wskazówki dotyczące przepisów za pośrednictwem Seller Education Center.

„Dołączając do oriGIn, Temu robi ważny krok w kierunku zbliżenia platform cyfrowych i tradycyjnych społeczności producentów. Liczymy na możliwość uczenia się od rozległej sieci członków i partnerów oriGIn z całego świata oraz na aktywną współpracę z nimi” – powiedział rzecznik Temu.

Skuteczna ochrona oznaczeń geograficznych wymaga zarówno zdecydowanego egzekwowania praw, jak i uporządkowanej współpracy z organizacjami krajowymi i międzynarodowymi. W pierwszej połowie 2026 r. Temu przeprowadziło w Europie ponad 100 spotkań z organizacjami handlowymi, izbami gospodarczymi i sieciami startupowymi, aby lepiej zrozumieć trudności, z jakimi mierzą się małe firmy prowadzące sprzedaż online. Jedną z regularnie wskazywanych barier był brak bezpośrednich kontaktów umożliwiających rozwiązywanie potencjalnych problemów. Te opinie są uwzględniane w szerszych działaniach Temu wspierających sprzedawców.

W ramach tego wsparcia dla lokalnych przedsiębiorstw Temu uruchomiło globalny program ochrony oznaczeń geograficznych (Geographical Indications Protection Program). Program tworzy bezpośrednie ramy współpracy, dzięki którym lokalne firmy, właściwe organy i akredytowane organizacje mogą kontaktować się bezpośrednio z Temu, wymieniać istotne informacje oraz przekazywać do weryfikacji zgłoszenia dotyczące potencjalnych naruszeń praw do oznaczeń geograficznych.

Ochrona autentyczności produktów objętych oznaczeniami geograficznymi w internecie służy zarówno zaufaniu konsumentów, jak i źródłom utrzymania lokalnych społeczności producentów. Temu aktywnie inwestuje w te działania poprzez partnerstwa z takimi organizacjami jak oriGIn oraz włoski Centralny Inspektorat ds. Zwalczania Nadużyć i Ochrony Jakości Produktów Rolno-Spożywczych (ICQRF). Łącząc proaktywne wykrywanie naruszeń z aktywnym dialogiem z przedstawicielami różnych branż, Temu chce przyczyniać się do rozwoju dobrych praktyk w zakresie egzekwowania praw do oznaczeń geograficznych w środowisku cyfrowym.